大会企画特別講演

くまモンはなぜ愛されるのか　――不易流行から読み解く“癒し”の文化

企画内容

【講演者】
　柳田 紀代子 氏（EDIT Place Lab 代表，元尚絅大学 現代文化学部 教授）

【司会】

　多久島 寛孝 氏（熊本保健科学大学　保健科学部）

【概要】

　現代社会においては，歌手や俳優などのタレント，イメージキャラクター，スポーツアスリートなど，多様な「アイドル」が存在している。「推し活」文化に象徴されるように，こうした「アイドル」は時代が移り変わっても人々の心を強く惹きつけ続けている。その背景には，「不易」である人間の根源的な心理と，メディアや社会の変化に応じて姿を変える「流行」である文化的現象が重層的に関わっていると考えられる。

　熊本県の公式キャラクターである「くまモン」は，2011年3月の九州新幹線全線開業をきっかけに誕生した。番組「くまもとの風 くまモンと共に～熊本地震 活動再開までの3週間」（NHK熊本放送）で描かれたように，くまモンは単なるキャラクターとしての「アイドル」に留まらず，多くの人々に寄り添う普遍的な"癒やし"の存在となっている。

　本講演では，くまモンが愛され続ける普遍的な理由と，その背景にある社会的変化を整理し，現代における"癒やし"の本質について考察する。

【柳田紀代子先生プロフィール】

　熊本県庁において37年間行政分野に携わり，くまモン課長を経て，健康福祉部子ども・障がい福祉局長で退職。ホテル熊本テルサの代表として経営に取り組んだ後，尚絅大学現代文化学部教授として，地域活性化や観光分野の人材育成に尽力。現在は，地域ブランディングプロデューサーとして「EDIT Place Lab」を開設し，地域の活性化につながる実践的な活動を展開中。